10月19日，据快科技报道，天猫正式官宣今年双11大促将于10月20日晚8点开启。大促开卖前夕，天猫总裁家洛与双11项目负责人暮珊共同接受媒体群访，回应了外界关于双11热度下降、玩法是否回归简单实惠的疑问。
家洛在群访中提及，双11早已成为中国消费者约定俗成的年度消费习惯，这也是平台愿意持续投入、反复打磨玩法规则的底层原因。
从”全场5折”到”真实优惠”
在家洛和暮珊看来，双11、双12两大消费节点，叠加第四季度全国大范围降温带来的集中换季需求，三者共同组成了每年消费活力最旺盛的核心购物季。
两位平台高管坦言，并不满足于年复一年做套路雷同的促销活动，今年双11会在玩法规则上持续更新优化，尽可能降低消费者的参与门槛。
7000万件商品主打立减
据家洛介绍，今年参与大促的7000万件商品，核心报名要求就是直接提供立减权益。
所有优惠叠加之后，最终折扣力度最低可至7.2折。设置这类规则的核心出发点，是简化流程，不让消费者为复杂的满减计算和跨店凑单耗费精力。
不再退回粗暴打5折
不过家洛也直言，如今的双11已经不可能回到发展初期全平台粗暴统一打5折的阶段。
他解释，早年双11整体规模很小，逻辑是少量限量商品卖完即止；当它演变成数亿消费者、上百万商家参与的全民级活动时，大促要做的早已不是硬推全场5折。
取而代之的，是推动所有参与商家拿出实打实的全年最低真实优惠，并杜绝先涨后降这类虚假促销套路。
对普通买家来说，最直观的变化是参与门槛降低：不必再为凑满减去计算跨店合并下单，优惠以立减形式直接体现在最终价格里。
信息来源：天猫官方群访披露（据快科技报道）
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