10月27日，据快科技报道，国家广播电视总局正式发布《有线广播电视运营服务管理规定》（以下简称《规定》），自今年11月27日起施行。这意味着今后打开有线电视，屏幕将直接切入直播频道，开机广告退出历史舞台。
开机直接看直播，广告没了
《规定》第十二条明确，有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机也须支持优先呈现直播频道，并提供便捷的设置入口。
用户还能自行选择开机后进入直播还是电视交互主页。这一条直接回应了不少家庭对”开机半天进不了台”的吐槽——过去打开电视，往往要先等一段开机广告，再翻几层菜单才能看到节目。
遥控器也要”做减法”
在操作体验上，《规定》要求运营服务提供者简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。同时，交互界面首页须设立免费专区，重点推荐优质免费内容，精简收费栏目数量，并明示节目收费信息。
应用专区的运营和订购支付管理也将被规范。对用户来说，最直观的变化是：想看的免费台更显眼，想关的收费包更清楚，不再被层层入口绕晕。
这次整治，不是头一回
把时间往回拨一点，开机广告和”套娃”收费的治理已经推进了两年多。据媒体报道，2025年9月，国家广播电视总局局长曹淑敏在国新办新闻发布会上介绍，当时已基本实现了开机看直播、取消机顶盒开机广告，并大幅压减收费包。
曹淑敏当时还提到，前期已全面取消机顶盒开机广告，此后又取消了智能电视机的开机广告；据媒体报道，截至彼时已有93%的机型具备开机广告”一键关闭”功能，并向用户提供”永久关闭”服务。换句话说，11月27日施行的新规，是把这些已经落地的治理成果用规章形式固定下来。
对普通观众而言，最直观的变化是：打开电视就能直接看到节目，少了等待和绕路。具体执行效果，还要看各地运营方对新规的跟进速度。
信息来源：快科技（综合国家广播电视总局《有线广播电视运营服务管理规定》）
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